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鎖定內容電商發展潮流,小紅書借時尚筆記打通用戶情感

2018-10-10 09:46  來源:智鵲網  

隨著產品品類日益豐富,同質化趨勢也愈加明顯,消費者可選擇的空間逐漸增大,電商平臺之間的流量變現競爭也步入到白熾化狀態,用戶的關注成為競爭中的關鍵因素。簡言之,誰能占據用戶更多的時間,誰就能在競爭中獲勝。

為挖掘更多的營銷模式,電商平臺紛紛入局內容社區,如淘寶的微淘和淘寶頭條、京東的“京晚8點”IP節目、亞馬遜的自家流電影和電視劇服務等等。從內容到電商,從電商到內容,各路平臺幾乎是步調一致的走上了內容電商的交叉口。

小紅書,憑借著多年來深耕內容電商行業的經驗,通過UGC為主,PGC、PUGC為輔,持續輸出優質內容,個性化分發提升內容匹配效率,依托電商進行流量變現,完成“內容+社區+電商”閉環,成為引領生活方式的綜合性平臺。

據比達咨詢發布的《2018年第2季度中國跨境電商市場研究報告》顯示,在2018年第2季度小紅書以2007.1萬人的月均活躍用戶數排名第一位,超過居于第二位的考拉海購三倍之多。

2018年5月,在即將迎來“5周年慶”之際,小紅書完成了超過3億美元的融資,融資機構囊括阿里和騰訊兩大巨頭。不得不說,在激烈的電商平臺競爭中,小紅書成功奠定了自己的市場地位。

目前,小紅書已經成為眾多品牌廣告主的營銷寶地。

受益于UGC為主的內容生產形式,小紅書達人通過文字、圖文、視頻的形式向用戶分享旅游、美妝、運動健身、家居等系列筆記內容,傳播自己的優質生活方式。這種用戶自發產生的內容對所有用戶都頗具吸引力,讓用戶產生強烈的心理認同感的同時獲得消費者的情感認同,增強用戶粘性。

對于企業而言,小紅書的優質內容可以給品牌帶來無可替代的附加價值——內容全面覆蓋消費者,消費者通過內容了解品牌,與品牌產生更加緊密的聯系。

小紅書的強勢營銷力,吸引著越來越多的優質商家入駐小紅書平臺,引發新一輪的內容營銷。

為了助力企業在小紅書平臺事半功倍的完成營銷,智鵲網精準洞察廣告主需求,篩選具備內容創造力、傳播影響力、粉絲號召力的小紅書達人,并將小紅書達人按行業、平臺、職業、愛好、地域等標簽進行深度垂直化細分,構建智鵲網小紅書資源矩陣體系,并創造專業化優質內容,實現全場景曝光品牌信息,全面滿足品牌廣告主的多樣化營銷需求,幫助企業打通用戶情感,快速高效攻占小紅書的營銷高地!

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