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三大游戲行業短視頻玩法攻略,智鵲網助力游戲企業脫穎

2019-08-29 10:47  來源:智鵲網  

當下科技水平不斷提高,居民收入水平不斷提升,消費結構不斷優化,娛樂傾向消費的比重越來越高。

據《2019-2025年中國游戲行業市場發展態勢及發展趨勢研究報告》指出,2018年中國游戲用戶規模達到6.26億人,同比增長7.3%;其中移動游戲的用戶規模為6.05億人,同比增長9.2%。2018年中國游戲市場實際銷售收入達2144.4億元,同比增長5.3%,占全球游戲市場比例約為23.6%。

在當下世界經濟增速減緩的環境中,游戲行業的發展獲得了逆勢增長,成為了越來越多企業的掘金地。

與此同時,快餐文化盛行,人們越來越樂于接受時長短、視聽效果并存的短視頻內容,而游戲行業與短視頻營銷的聯姻,也已不是新鮮話題。

但是在眾多刷屏、霸目的短視頻營銷滿天飛的環境中,人們很容易感受到火爆的短視頻內容在眼前轉瞬即逝。

同時,經過一輪又一輪的視聽轟炸后,受眾的感官趨向松弛與不敏感,對傳統、單一的短視頻傳播的抗藥性在滋長。

面對游戲企業越來越多、短視頻營銷陷入的情況,游戲企業該如何做才能攥緊流量,獲得高效和長效兼得的營銷效果?

多年來,智鵲網深入洞悉游戲行業短視頻營銷,現正式推出短視頻營銷三大玩法攻略,讓更多的游戲行業廣告主承接短視頻營銷的流量紅利,在激烈的市場競爭中脫穎而出。

一、創意剪輯,趣味內容引人注目

不同于其他行業,游戲行業的制作多直接根據游戲畫面、背景、人物等元素創作內容,不需要太多道具、劇情等。只需要一部手機或一臺電腦就可以進行游戲原片制作,后期可直接截取精彩瞬間進行多樣化剪輯。

例如知名游戲達人 執法芬芳張大仙 對自己在《王者榮耀》中的各種精彩片段進行剪輯,并將其主要分為“大仙不鬧”“大仙全家桶”“大仙名場面”等各類短視頻。截止今日,張大仙已經在B站投稿1847份,僅B站上的粉絲數就已經達到280.6W,單個視頻觀看量甚至高達 243.2W。

當然,游戲的創意剪輯方式不止如此,也有很多CG愛好者利用自身才藝對游戲進行創意制作,令人記憶深刻的游戲很多,例如《劍俠情緣3》。通過截取、制作不同的唯美畫面,進行分鏡處理,勾勒出很多令人回味的故事。

二、專屬定制BGM、元素,簡易操作更好玩

快節奏都市生活下,即使是短視頻,人們也是頗為挑剔,好玩、有趣自然是人們選擇的關鍵之一。而用戶自身生產短視頻的關鍵因素自然也是要好玩。

游戲官方可根據游戲畫面、背景、人物定制出不同的BGM、創意元素等。去年大火的《王者榮耀》各大英雄人物神曲一經發布,便受到了很多用戶自發的翻唱,也吸引了很多圈外人的關注。

三、跨圈層KOL齊發力,拓展潛在用戶

當下,游戲用戶不再局限于單純的游戲的愛好者,移動端游戲的蓬勃發展使得更多圈層的人成為游戲企業的潛在用戶,即使是都市高管、運動達人、寶媽等各圈層用戶都可以發展成為游戲的目標受眾。

目標消費人群的延展使得游戲官方在進行短視頻營銷師務必要借助更多圈層的KOL進行內容的投放與傳播。

例如《劍網3 指尖情緣》手游發布之時,在抖音短視頻平臺掀起了 #我的江湖人設 活動挑戰賽,通過抖音達人戀與川(粉絲數345.1W,職場達人)、甜圈兒(粉絲數415.5W,劇情類達人)、陳意禮(粉絲數786.3W,舞蹈達人)、屠峰豪(粉絲數110.2W,運動達人)、少俠請留步(粉絲數2.1W,古風coser愛好者)等進行挑戰賽話題傳播。

通過利用頭部達人提升游戲關注度,多領域腰部抖音達人拔高品牌傳播形象,尾部抖音達人鋪量覆蓋全平臺,《劍網3 指尖情緣》逐漸挖掘潛在用戶的關注度和好奇心,引導用戶深入游戲本身。截止目前,該抖音挑戰賽已經有16.2億次播放。

游戲行業的短視頻玩法不止以上3種,更多玩法攻略盡在智鵲網,還有專業的營銷服務團隊和文案創作團隊,幫助游戲品牌能盡可能長時間地攥緊流量,獲得高效和長效得的營銷效果。

智鵲網,一個深耕社交媒體廣告營銷行業的平臺,致力于幫助企業聲名鵲起!


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