小紅書平臺營銷特點       
緊跟社交電商營銷新風口,聚集1億+用戶的關注,多元化資源聯動霸屏,實現花式種草,制造品牌或產品的現象級曝光。

海淘電商、應用排名

2018年海淘電商APP應用排名第一,1億2000萬用戶的共同選擇,電商種草最佳地

跨境電商、滲透程度

2018年1月小紅書在跨境電商APP中滲透率達70.4%,行業獨占率達45.1%,位居高位。

內容電商、粘性用戶

2018年1月每個用戶平均使用時長:1.5小時、單日啟動次數:3.7次、單日使用時長:18.2分鐘。

消費水平、高頻多金

小紅書用戶群中,女性用戶占比88.34%,且主要集中在北上廣等一線城市,屬于高消費購物人群。

電商帶貨、魔力營銷

小紅書明星、網紅、大咖位KOL、KOC云集,小紅書魔力筆記霸氣開啟“全球斷貨熱”。

       小紅書種草傳播策略       
2019國民內容種草機,品牌廣告主掘金集中營,明星網紅素人的潮流先鋒陣地

豐富內容形式,增加粉絲粘性

強勢推薦 塑造口碑

建立認知 提升美譽度

拔草 形成心理認同及偏好

多資源聯動霸屏 創意內容深滲透

內容感知 崇拜“意見領袖”高粘性

分享&引領
打造“教科書式”
刷屏案例

活動&福利
攻占熱點話題
提升關注

互動&購買
點評贊,
產出UCG內容,
實現二次擴散


小紅書明星KOL推廣案例
       小紅書KOL達人多樣化種草       
攻心筆記 、高效種草 、全能滲透 、口碑炸裂、創意內容、強勢推薦、聯合擴散、引導購買、營銷風口、海量用戶、裂變傳播

深度種草

基于品牌或產品調性,深度包裝,高價值種草,打造品牌認
同感。

內容定制

基于品牌調性或圍繞某一活動定制專屬內容,集中擴散
信息。

知識普及

通過普及產品或行業等專業知識,軟性植入,樹立品牌
個性。

開箱測評

從外觀設計到產品實用性,全程記錄,建立消費者好感度和
信任感。

原生內容

基于KOL的一貫寫作風格,自主創作原生內容,拉近產品與
消費者的距離,增強信任感。

場景植入

生活化場景植入,精準傾向,垂直覆蓋,代入感強烈,
易引發用戶共鳴。

話題發酵

通過話題參與,引發更多用戶參與關注,使品牌或產品更快
滲透。

專題引導

針對熱門網絡現象、企業重點事件等,建立專題,產品或
品牌迅速占領用戶心智。

       KOC素人高性價比種草機       
上千萬篇圖文內容視頻筆記, 提高品牌聲量,KOC素人為最佳種草對象高性價比之王
  • 實用攻略

    從個人使用感受及產品使用訣竅出發,快速拉近產品與消費者的距離。

  • 參與標簽

    通過對內容進行興趣標簽的設置,吸引特定圈層粉絲關注。

  • 日常分享

    通過日常好物分享,增強信息可信度,加強消費者對產品及品牌的認知度。

  • 個人推薦

    挖掘品牌或產品亮點,個性化推薦引發粉絲關注,加深用戶對品牌的認知。

  • 干貨整理

    以干貨“背書”,由專業引導大眾,軟性植入產品,多維度收割粉絲。

  • 試用展示

    試用產品、記錄主要過程,并給出細節使用感受,推進產品體驗意愿。

       小紅書品牌賬號內容運營       

從分析到策略、從內容到創作、從運營到報告,全范圍負責小紅書官方賬號的運營服務
平臺定位
平臺定位
品牌個性化塑造,產品品牌圖文視頻,有價值向用戶輸出
品牌塑造
品牌塑造
創作多元化內容有效鏈接品牌與消費者提高品牌聲譽
內容產出
內容產出
創意內容創作、圖文設計、短視頻拍攝、標簽話題策劃
口碑分享
口碑分享
通過內容種草,樹立品牌口碑,提升品牌在行業中的地位/div>
種草攻心
種草攻心
基于潛在用戶興趣,傳播產品知識和普及行業內容知識
粉絲互動
粉絲互動
品牌人格化形象建議,和粉絲互動溝通拉近用戶信任感
爆品推薦
爆品推薦
明星網紅強勢推薦產品,聯動KOC及素人內容霸屏種草
話題打造
話題打造
拋話題亮觀點,聚焦關注形成話題中心,引導用戶關注品牌
       精選優質資源       
針對不同品牌的特定傳播需求,可選擇不同的產品和傳播媒體,采用最優媒體搭配,幫助品牌主獲得高效新聞軟文傳播
打哈欠的大獅子
時尚博主|四大咨詢|新手媽媽|SLASH人生

 母嬰

區域
上海
粉絲
94.4萬
總點贊數
392000
悠悠食記
美食專家

 美食

區域
遼寧
粉絲
244.2萬
總點贊數
4394000
Ritatawang
英國倫敦中央圣馬丁服裝系碩士畢業

 護膚

區域
中國
粉絲
345.4萬
總點贊數
1326000
MK涼涼
美妝時尚

 彩妝

區域
/
粉絲
116.2萬
總點贊數
558000
Irene林恩如
美妝時尚

 時尚

區域
上海
粉絲
243.8萬
總點贊數
1212000
Nikko大寧
運動健身達人

 運動

區域
北京
粉絲
185萬
總點贊數
1412000
澳范兒
美妝/護膚/保健/母嬰產品專業測評種草

 母嬰

區域
中國
粉絲
114.2萬
總點贊數
174000
北京小風子 
旅行 | 穿搭 | 美妝

 美食

區域
北京
粉絲
92.8萬
總點贊數
177000
張雨甜甜
/

 母嬰萌娃

區域
中國
粉絲
88萬
總點贊數
568000
小小莎老師
環球旅行博主

 美食旅游

區域
廣東
粉絲
63.6萬
總點贊數
55000
膩膩的小世界ninitalk
知名美容時尚達人

 美妝護膚

區域
/
粉絲
45.5萬
總點贊數
208000
在家ZAIJIA
分享高能屋主的家&家居好物測評

 家居生活

區域
中國
粉絲
21.1萬
總點贊數
394000
Sherry謝大肉
UCL建筑碩士畢業 | 分享美妝穿搭、生活方式

 時尚穿搭

區域
中國
粉絲
75.2萬
總點贊數
280000
MrWatch表先生
科技數碼達人

 運動數碼

區域
中國
粉絲
9.1萬
總點贊數
22000
小艾家族emily
親子育兒達人

 母嬰萌娃

區域
上海
粉絲
67.3萬
總點贊數
364000
李奶奶的廚房
美食旅游達人

 美食旅游

區域
上海
粉絲
119.3萬
總點贊數
570000
Banana milk
美妝/母嬰/美食/時尚

 母嬰萌娃

區域
浙江
粉絲
3.3萬
總點贊數
212000
Dawn_nini
下廚房|小紅書

 美食旅游

區域
中國
粉絲
22.2萬
總點贊數
388000
歡喜nn
N 混油皮 會不斷的分享性價比高的好東西

 美妝護膚

區域
中國
粉絲
2.3萬
總點贊數
85000
Wsm魏什么
家具生活

 家居生活

區域
中國
粉絲
1萬
總點贊數
4257
Mentenli
美妝時尚

 時尚穿搭

區域
廣東-深圳
粉絲
2.3萬
總點贊數
155000
nana0021
母嬰親子

 母嬰萌娃

區域
北京
粉絲
2.3萬
總點贊數
68000
^喵喵Infanta^
美妝控吃貨精

 美食旅游

區域
法國
粉絲
1.3萬
總點贊數
75000
我很可愛有木有
時尚達人

 美妝護膚

區域
/
粉絲
2.5萬
總點贊數
50000
       小紅書精選優質案例       
電商、時尚、美妝、娛樂、母嬰、生活、科技、互聯網、體育、家居、健康、旅游、美食等多行業服務

貝因美

項目背景

為了在年輕寶媽圈層擴大“國食注字0001號”貝因美愛加3段幼兒配方奶粉的關注度,擴散七夕節貝因美在柚寶寶的福利活動,智鵲網為貝因美精選母嬰類KOL,以當下備受家長關注的主流奶粉評測貼的形式做種草引導,以創意原生內容&知識普及&深度種草多維內容,垂直擴散產品及活動信息。

種草策略

分析用戶生活場景,在知識科普內容中植入品牌信息,觸動用戶情感共鳴,增加品牌代入感,實現粉絲互動和品牌傳播,通過母嬰類類、生活類、時尚類小紅書達人對此事件傳播擴散,聚焦年輕父母用戶,多路徑全面精準曝光,提升品牌年輕化

種草效果

覆蓋量

1000萬+

曝光量

100萬+

互贊量

10萬+

海飛絲

項目背景

海飛絲無硅油洗發水、海飛絲防脫青春水全新上市,為快速打開市場,樹立品牌認知度及美譽度,智鵲網創新推薦時尚類小紅書KOC,精準鎖定學生、白領等多圈層人群,以個人推薦、日常分享、實用攻略、干貨整理、參與標簽、硬廣推介,集中話題,多形式攻心內容將品牌宣導與用戶體驗無縫銜接,實現霸屏聯合營銷,不斷強化消費者認知,激發品牌共鳴。

種草策略

基于消費者洗發掉發的特點,以大眾關注的熱點為主線進行種草,為消費者解疑答惑,提升消費者對品牌的信任度,通過小紅書明星網紅達人,以生活化的圖文、文字、視頻等形式的內容,向消費者生動展示海飛絲的品牌特點,加強消費者對品牌的認知,樹立良好的品牌形象,便于促進購買

種草效果

覆蓋量

1000萬+

曝光量

100萬+

互贊量

10萬+

蘭蔻塑顏雪花霜

項目背景

蘭蔻塑顏雪花霜全新上市,智鵲網精選時尚類KOL&KOC資源,精準覆蓋學生、寶媽、白領等人群,以個人推薦、日常分享、深度種草、原生內容、干貨整理,多元化內容引爆產品信息,形成話題中心與品牌認同感,打開更年輕的客群市場并觸發其消費欲望。

種草策略

結合小紅書熱點話題內容,緊貼用戶需求,通過圖文等生活化的內容宣傳蘭蔻品牌信息,同時向用戶傳遞蘭蔻的產品特點,引發用戶關注,并植入利益信息刺激消費者,為消費引流;借勢知名小紅書達人宣傳擴散、實現品牌聚焦,將品牌植入人心,塑造良好的品牌形象

種草效果

覆蓋量

1000萬+

曝光量

100萬+

互贊量

10萬+

寶迪威德AIRZ內褲

項目背景

寶迪威德AIRZ內褲中國市場首次上市發布會,為了快速在年輕群體中打開知名度,聯合健身、時尚類KOL達人,以個人推薦、日常分享、原生內容、硬廣推介,創作原創內容分享、回答問題的形式多角度發布,精準覆蓋學生、健身、時尚白領等人群,全方位擴散產品信息及品牌理念,引發傳播高潮。

種草策略

根據品牌特點邀請相關小紅書爆款達人網紅進行產品點評,帶領全民參與討論互動,將受話題與品牌完美結合,有效利用營銷來包裝品牌;將品牌與小紅書熱門話題內容巧妙結合,帶動受眾關注和討論,有效強化品牌受關注程度;合理利用小紅書素人號對受眾進行引導,利用小紅書新內容電商模式,打造可互動、可參與的閉環營銷方式。

種草效果

覆蓋量

1000萬+

曝光量

100萬+

互贊量

10萬+

20萬+
累聚集行業頭中尾部90%知名自媒體紅人大V
3000+
累計品牌合作客戶,深得合作伙伴的認可與信賴
100億+
超百億流量覆蓋,聚合全球優質平臺戰略合作
服務齊全,媒體多樣
高效響應,快速執行
優質內容,抓住眼球
行業低價、節省費用
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